Συμβουλή 1: Πώς να καταλήξουμε σε ένα αξέχαστο σύνθημα
Συμβουλή 1: Πώς να καταλήξουμε σε ένα αξέχαστο σύνθημα
Ένα επιτυχημένο σύνθημα αποτελεί μια θετική αντίληψηεταιρεία ή εμπορικό σήμα μεταξύ των καταναλωτών. Είναι απαραίτητο μόνο για να επιλέξετε αποτελεσματικές λέξεις-κλειδιά, και το ενδιαφέρον για το διαφημιζόμενο προϊόν της εταιρείας θα αυξηθεί κατά πολλές φορές. Αυτό μπορεί εύκολα να γίνει με τη γνώση των βασικών τεχνικών για τη δημιουργία πιασάρικα συνθήματα.
Το σλόγκαν είναι το σύνθημα της επιχείρησης, ένα σύντομο σύνθημαδιαφημιστικό χαρακτήρα, σχεδιασμένο να ενισχύει τη θέση της μάρκας και να προσελκύει την προσοχή των δυνητικών καταναλωτών. Ένα επιτυχημένο σύνθημα έχει μεγάλη αξία από την άποψη του μάρκετινγκ. Η πιο φωτεινή και πιο πρωτότυπο κείμενο θα είναι το σύνθημα, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα ότι αυτός θα μείνει στην ιστορία για τους καταναλωτές και θα είναι ενδιαφέρον για τα προϊόντα που διαφημίζονται εταιρείας. Υπάρχουν ορισμένα κριτήρια και τεχνικές για τη δημιουργία αποτελεσματικών συνθημάτων, τα οποία πρέπει να γνωρίζει κάθε διαφημιζόμενος και copywriter. 
Τα βασικά κριτήρια του αξέχαστου συνθήματος
1. Σύντομη. Για να θυμόμαστε καλύτερα ένα σύνθημα, θα πρέπει να είναι εξαιρετικά σύντομο και δεν πρέπει να περιέχει φράσεις "άσχημα". Στο μυαλό του κοινού-στόχου τα υπερβολικά μεγάλα συνθήματα δεν αναβάλλονται. Μια σύντομη και ευρύτατη φράση θα θυμηθεί πιο γρήγορα και θα έχει μεγαλύτερο αποτέλεσμα ("Όλος ο μεγαλοφυής είναι Holsten"). Το σύνθημα θα πρέπει να είναι ρυθμικό. Ακόμα καλύτερα αν περιέχει ένα έμφραγμα (για παράδειγμα, "Το μουνάκι θα αγοράσει το Whiskas", "Rondo. Η φρέσκια αναπνοή διευκολύνει την κατανόηση"). Τέτοια διαφημιστικά συνθήματα δεν κόβουν φήμες και θυμούνται πολύ καλύτερα. Το σλόγκαν πρέπει να στείλει τον καταναλωτή στο προϊόν. Τα πιο επιτυχημένα συνθήματα είναι εκείνα στα οποία αναφέρεται το όνομα της εταιρείας ή της μάρκας (για παράδειγμα, "Υπάρχει μια ιδέα - υπάρχει η Ikea"). Σε αυτή την περίπτωση, το σύνθημα δεν θα χάσει τη συνάφεια του και θα συνδέεται πάντα με τους καταναλωτές με συγκεκριμένη μάρκα. Το σύνθημα θα πρέπει να προκαλέσει θετικά συναισθήματα. Αυτό θα επηρεάσει αναγκαστικά τη στάση των πελατών στο εμπορικό σήμα ή την εταιρεία. Για να δώσετε στο σύνθημα το επιθυμητό συναισθηματικό χρώμα, χρησιμοποιήστε τον τόνο. Ένα καλό παράδειγμα είναι η φράση "Sprite. Μην αφήσετε τον εαυτό σας να μαραθεί! "Και" Μη φρενάρετε - snikersni! ". 5. Το σλόγκαν πρέπει να είναι μοναδικό. Είναι απαράδεκτο να αντιγραφεί η ιδέα ενός σλόγκαν από τους ανταγωνιστές.Τεχνικές για τη δημιουργία επιτυχημένων συνθημάτων
Για να δημιουργήσετε φωτεινά συναισθηματικά συνθήματαεπαγγελματίες της διαφήμισης χρησιμοποιήστε τις ακόλουθες μεθόδους: 1) Το παιχνίδι των λέξεων: «Clean - καθαρά Παλίρροια»? 2) χιούμορ: «Sprite. Η εικόνα δεν είναι τίποτα - ένα δίψα για όλους «ή» Ώρα να Fat πετάει «(διαφήμιση της μπύρας» Fat Man «)? 3) έκδοση ή έκκληση προς τους καταναλωτές:» Δεν είστε ακόμα στο λευκό »(φαινόμενο νεράιδα Tide),« γιατί το αξίζετε! »(L'Oréal)? 4) οι τεχνικές Art: επιλογή ή ήχου ρυθμού, χρησιμοποιώντας νεολογισμούς, προσφορές, ρήσεις, αντιθέσεις, κλπ παράφραση ( "Μ-MM, Danone ...", "Καλή Pepsi-μέρα", "Επτά προβλήματα - μια απάντηση", "Πάρτε τη ζωή από τα κέρατα") 5) Συγκλονιστικές :. "Μην ssy -! Φτάσουμε εκεί" (της Avtovaz). Με την ευκαιρία, τα εξωφρενικά συνθήματα είναι μια επιτυχία για πολλούς καταναλωτές. Θυμηθείτε τουλάχιστον την εταιρεία Euroset, η οποία χρησιμοποίησε στα συνθήματά της βρωμιά. Η μετοχή της εταιρείας σε σύντομο χρονικό διάστημα αυξήθηκαν κατά 5%, χάρη στη σκανδαλώδη lozungam.V όλη της, γράφοντας συνθήματα - δεν είναι μια τέτοια περίπλοκη διαδικασία. Απλά απαιτεί δημιουργικότητα και πρωτοτυπία από τους διαφημιστές. Αν έχετε αυτές τις ιδιότητες, μπορείτε εύκολα θα είναι σε θέση να δημιουργήσει μια σύντομη και αξέχαστη σύνθημα που θα ενισχύσουν την εικόνα της μάρκας σας εκπροσωπούνται.Συμβουλή 2: Πώς να βρείτε ένα σύνθημα
Το γεγονός ότι όλα είναι λαμπρά - ακούγονται από πολλούς. Α.Ρ. Ο Τσέχωφ είπε ότι η συντομία είναι η αδελφή του ταλέντου. Συχνά, η επιτυχία δίνεται σε εκείνους που κατανοούν τις σκέψεις με μεγαλύτερη σαφήνεια. Πώς λοιπόν καταλήγετε σε απλά, κατανοητά και συγχρόνως ελκυστικά συνθήματα;
Πολλοί γράφουν
Για να φανεί ένα φωτεινό και αξέχαστοένα σύνθημα σχετικά με μια υπηρεσία ή ένα προϊόν, θα πρέπει να γράψετε πολλές σελίδες. Λίγοι άνθρωποι καταφέρνουν να "βρουν" μια όμορφη και κατανοητή φράση την πρώτη φορά. Ο Λένιν, ο Steve Jobs - οι δημιουργοί απλών και κατανοητών τύπων ομιλίας, έγραψαν κείμενα για ώρες, διατηρώντας όλες τις ιδέες τους σε χαρτί και είναι ευκολότερο να καταγράψουμε όλα όσα έρχονται στο νου. Αυτή η μέθοδος αντανάκλασης, γνωστή και ως freeriding, μπορεί να σας βοηθήσει εάν αφιερώσετε αυτό το μάθημα τουλάχιστον 10 λεπτά την ημέρα. Σε λίγες μέρες θα έχετε αρκετό υλικό για να δημιουργήσετε ένα όμορφο σύνθημα.Το σλόγκαν προέρχεται από την αγγλική γλώσσα, η οποία σημαίνει "χτύπησε σκληρά".
Να είστε πάντοτε σε επαγρύπνηση
Μια φωτεινή σκέψη μπορεί να έρθει ανά πάσα στιγμή, και εσείςΘα πρέπει να είστε έτοιμοι να το γράψετε, ακόμη και αν ταξιδεύετε σε ένα ταξί. Ακόμη και Άλμπερτ Αϊνστάιν είπε: «Κακή μολύβι είναι καλύτερη από ό, τι οποιαδήποτε πολύ καλή μνήμη» Βλαντιμίρ είναι Μαγιακόφσκι, ο οποίος δεν είναι γνωστός μόνο για τα ποιήματα του αλλά ψάλλει και τη διαφήμιση, έγραψε σε άρθρο του «Πώς ποιήματα». Για έναν συγγραφέα, έναν φορητό υπολογιστή που είναι όλο " Είναι δύσκολο να διαφωνήσετε με το σοβιετικό κλασικό.Γνωρίστε τι γράφετε
Οι κειμενογράφοι συνήθως διεξάγουν εμπεριστατωμέναέρευνα του προϊόντος για το οποίο γράφουν. Τα περισσότερα μπορείτε να ξέρετε για το προϊόν, υπηρεσία ή θέμα, τις περισσότερες πιθανότητες έχεις να δημιουργήσετε ένα φωτεινό σύνθημα. Οποιαδήποτε πολύ μικρή λεπτομέρεια μπορεί να τεθεί σε λειτουργία. Έτσι, το σύνθημα της Apple φορητή συσκευή αναπαραγωγής μουσικής Ipod «Χίλια κομμάτια στην τσέπη σας» δεν έγινε μέσα σε 5 λεπτά ιδεών. Η εταιρεία μήλων έχει πολλά να μάθει.Σύμφωνα με τον μεγάλο διαφημιζόμενο David Ogilvy: "Οι τίτλοι κατά μέσο όρο διαβάζονται 5 φορές συχνότερα από το κύριο κείμενο."
