Συμβουλή 1: Πώς να αναπτύξετε τη διαφήμιση

Πολιτισμός και Κοινωνία

Συμβουλή 1: Πώς να αναπτύξετε τη διαφήμιση

Οποιοσδήποτε πωλητής ενδιαφέρεται για επιτυχημένη πώλησηπροϊόντος ή της υπηρεσίας σας. Χωρίς κατάλληλες λύσεις μάρκετινγκ εδώ είναι απαραίτητη. Ένα από τα αποτελεσματικά και ήδη αποδεδειγμένα μέσα προώθησης είναι η διαφήμιση. Η ανάπτυξή του απαιτεί συνεπή και στοχαστικά βήματα.

Οδηγίες

Καθορίστε τους στόχους και τα αντικείμενα της διαφήμισης.Ο στόχος μπορεί να είναι η πρώτη γνωριμία των πιθανών καταναλωτών σας με ένα νέο προϊόν. Ένα από τα πιθανά καθήκοντα είναι η εισαγωγή της εικόνας της επιχείρησής σας, της μάρκας και του σχηματισμού μιας θετικής στάσης απέναντί της (διαφήμιση εικόνας) στο μυαλό των καταναλωτών. Σε κάθε περίπτωση, το περιεχόμενο της διαφήμισης, η καλλιτεχνική της λύση και η επιλογή των διαφημιστικών μέσων θα είναι διαφορετικά. Το αντικείμενο της διαφήμισης είναι το κοινό-στόχος σας. Ένα προϊόν ή μια υπηρεσία μπορεί να απευθυνθεί σε ένα ευρύ φάσμα πελατών και σε έναν πολύ στενό κύκλο (για παράδειγμα, μόνο για τους ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων ή μόνο για τους φοιτητές). Φυσικά, οι προσεγγίσεις για την ανάπτυξη της διαφήμισης για τις διάφορες ομάδες καταναλωτών και την τοποθέτησή τους θα είναι πολύ διαφορετικές.

Αναλύστε την εμπειρία των διαφημιστικών εκστρατειών και μοντέλωνΗ σπάνια επιχείρηση λειτουργεί ως μονοπώλιο στην αγορά. Συχνά διαφημίζουν τα προϊόντα τους σε κοντινή απόσταση από παρόμοιες προτάσεις. Θυμηθείτε την εξάπλωση των διαφημιστικών εφημερίδων. Η εγκατάσταση πλαστικών παραθύρων, για παράδειγμα, μπορεί να διαφημίσει δεκάδες εταιρείες ταυτόχρονα. Ποια ανακοίνωση θα γαντζώσει; Αυτό που υποβάλλεται γραφικά, κινούμενο από ένα επιτυχημένο σύνθημα, συνοδεύεται από φωτογραφία, κλπ.

Επιλέξτε τους τύπους και τα μέσα διαφήμισης.Ανάλογα με το τι διαφημίζεται, για ποια ομάδα διευθύνσεων, εντός των ορίων των οποίων κατά τη διάρκεια της διαφημιστικής καμπάνιας, επιλέξτε τη διαφήμιση. Η επιλογή είναι τεράστια: από ένα μέτριο φυλλάδιο σε ένα μπαλόνι. Η κλίμακα της δράσης, οι οικονομικοί πόροι, ο επαγγελματισμός και η φαντασία σας θα σας βοηθήσουν να επιλέξετε τη βέλτιστη μορφή των μέσων διαφήμισης. Ορισμένοι διαφημιστές προτιμούν έντυπες διαφημίσεις, άλλοι διαφημίζουν στο ραδιόφωνο και σε τηλεοπτικά προγράμματα. Κάποιος για δικούς του σκοπούς θεωρεί την πιο αποτελεσματική διαφήμιση σε μεταφορές ή πανό, και για κάποιον η καλύτερη πλατφόρμα πληροφόρησης είναι μια έκθεση.

Προηγουμένως, διατυπώστε τη γενική ιδέα της διαφήμισηςμηνυμάτων και να αναπτύξουν κοινές δημιουργικές προσεγγίσεις για το σχεδιασμό διαφημιστικού υλικού. Η ιδέα μπορεί να είναι, για παράδειγμα, μια έμφαση στην ειδική, μοναδική ποιότητα του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας.

Δημιουργήστε διάφορες παραλλαγές διαφημιστικών μηνυμάτων(ανακοινώσεις). Δοκιμάστε τα για αξέχαστες στιγμές, "κίνητρο" Αξιολογήστε την επίδραση του συναισθηματικού στοιχείου του κειμένου. Επιλέξτε το πιο κατανοητό, κατανοητό και πειστικό δείγμα.

Συμβουλή 2: Πώς να αναπτύξετε ένα εμπορικό σήμα

Η επωνυμία στη Ρωσία εξακολουθεί να αναπτύσσεταικλάδο, αλλά κάθε χρόνο δίνεται όλο και μεγαλύτερη σημασία. Η μάρκα έχει σχεδιαστεί για να διαφοροποιεί τα προϊόντα σε ανταγωνιστικό περιβάλλον. Η ανάπτυξη της θεωρητικά δεν είναι δύσκολη, αλλά το κυριότερο είναι η πραγματική της εργασία στην πράξη.

Οδηγίες

Ονομάζουμε. Αναπτύξτε ένα εμπορικό σήμα, συνιστάται να κάνετε διάφορα εναλλακτικά ονόματα - μετά τη δοκιμή ενός, ίσως χρειαστεί να το αλλάξετε. Στη συνέχεια, ξεκινήστε να αναπτύσσετε συνθήματα. Θα πρέπει να υπάρχει ένα κύριο, καθώς και πολλά πλευρικά συνθήματα για διαφημιστικές εκστρατείες.

Προχωρήστε στα οπτικά στοιχεία. Δημιουργήστε ένα λογότυπο, το σχεδιασμό της συσκευασίας της γραμμής παραγωγής, το σχεδιασμό των διαφημιστικών υλικών.

Κατακερματισμός της αγοράς και προσδιορισμός του τμήματος στόχου. Για να γίνει αυτό, δημιουργήστε ένα "προφίλ" του τμήματος, αναλύστε τα κίνητρα και τις προτιμήσεις των καταναλωτών, προσδιορίστε τις ανάγκες που οι ανταγωνιστές σας δεν πληρούν και τις απαιτήσεις για ένα "ιδανικό" σήμα, τις διαφορές από τις ανταγωνιστικές μάρκες. Αφού ολοκληρώσετε όλα αυτά τα σημεία, θα έχετε την έννοια της μελλοντικής μάρκας.

Αναπτύξτε μια στρατηγική - τους τρόπους που θα είναιΟι πόροι του οργανισμού χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία μιας αξίας μάρκας. Ξεκινήστε με την τοποθέτηση - ένα σύστημα προσεγγίσεων και τρόπων για να μελετήσετε τα φαινόμενα και τις διαδικασίες σχηματισμού πιθανών θέσεων της μάρκας, ανάλογα με τα οφέλη και τα πλεονεκτήματά της και τη συνάφεια αυτής της θέσης με το κοινό-στόχο.

Επικοινωνήστε με τη μορφή. Σε αυτό εξαρτάται η αποτελεσματικότητα της προσφοράς πληροφοριών σχετικά με τη θέση της μάρκας στο κοινό-στόχο. Χρησιμοποιήστε τη διαφήμιση, PR, δημιουργήστε μια θετική φήμη, προωθήστε τις πωλήσεις και το εμπόριο. Αναπτύξτε τα κανάλια διανομής, μετά τα οποία θα μπορείτε να παρακολουθείτε τη θέση της εταιρείας.

Κάντε μια τιμή. Το ίδιο το εμπορικό σήμα είναι ένα πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο της εταιρείας, το οποίο είναι σε κάποια σχέση με την τιμή και την πραγματική αξία της αύξησης του κέρδους για τα επώνυμα προϊόντα. Η χρήση του εμπορικού σήματος ως περιουσιακού στοιχείου σε συνδυασμό με μια πραγματική στρατηγική διαχείρισης μάρκας δίνει στην εταιρεία πρόσθετο κέρδος.

Συμβουλή 3: Πώς να αναπτύξετε μια διαφημιστική καμπάνια

Η ανάπτυξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας είναι αρκετήπολύπλοκη διαδικασία. Αυτό απαιτεί μια ολοκληρωμένη προσέγγιση, τη γνώση της αγοράς και την ψυχολογία των καταναλωτών, καθώς και την εμπειρία και τον υψηλό επαγγελματισμό. Μια κατάλληλα σχεδιασμένη και υλοποιημένη διαφημιστική καμπάνια αυξάνει τις πωλήσεις και προωθεί την επιτυχημένη προώθηση των επιχειρήσεων.

Οδηγίες

Καθορίστε σαφώς τον σκοπό της εκστρατείας. Χωρίς αυτό, η ανάπτυξη αποτελεσματικής επικοινωνίας είναι αδύνατη. Προσδιορίστε όλα τα προβλήματα που πρέπει να λύσει. Πριν να σκεφτούμε τη σειρά των διαφημιστικών ενεργειών, είναι απαραίτητο να καταλάβουμε τι είναι και τι πρέπει να κάνει η διαφήμιση.

Πραγματοποιήστε μια προκαταρκτική μελέτη του στόχουκοινό. Θα πρέπει να συμπεριληφθεί στην πλήρη ανάλυση της. Πρέπει να γνωρίζετε όλες τις προτιμήσεις σας, να παρακολουθείτε την κατανάλωση των μέσων ενημέρωσης, τη στάση απέναντι στο εμπορικό σήμα και τις μάρκες ανταγωνιστών σας. Είναι επίσης απαραίτητο να δώσετε μια περιγραφή της θέσης που κατέχει η εταιρεία σας στην αγορά και να καθορίσετε τις κύριες τάσεις της ανάπτυξής της. Βάσει αυτής της έρευνας, μπορείτε να εξαγάγετε συμπεράσματα σχετικά με το πού, πώς και πότε να τοποθετήσετε τα διαφημιστικά σας μηνύματα.

Εξετάστε τη στρατηγική της διαφημιστικής καμπάνιας. Σε αυτό το στάδιο, είναι σημαντικό να καθορίσετε ποια μέσα θα χρησιμοποιήσετε για να πετύχετε τον στόχο σας. Η επιλογή σας πρέπει να έχει σαφή λογική. Εδώ θα πρέπει να καθορίσετε τη φύση των κύριων διαφημιστικών δραστηριοτήτων που θα πραγματοποιηθούν στην εκστρατεία.

Δημιουργήστε ένα σχέδιο μέσων και βελτιστοποιήστε το διαθέσιμοδεδομένων. Εδώ θα πρέπει να έχετε συγκεκριμένα μέσα ενημέρωσης όπου η διαφήμισή σας θα ταχυδρομηθεί. Καθορίστε την ώρα, την ημερομηνία, τον αριθμό των εκπομπών κ.λπ. Το κύριο καθήκον ενός ειδικού σε θέματα διαφήμισης είναι να καλύψει τον μεγαλύτερο αριθμό εκπροσώπων του κοινού-στόχου με τις λιγότερες υλικές δαπάνες. Με τη βελτιστοποίηση του σχεδίου μέσων γίνεται εφικτή. Πιο συχνά, ένα σχέδιο μέσων είναι ένας πίνακας που παρουσιάζει όλες τις δραστηριότητες προώθησης που θα πραγματοποιηθούν στο πλαίσιο της καμπάνιας, λαμβάνοντας υπόψη το κόστος τους.

Δημιουργήστε διαφημιστικά υλικά που θα είναιδιάδοση σε επιλεγμένους ιστότοπους. Εδώ μπορείτε να συμπεριλάβετε βίντεο, πανό, φυλλάδια κλπ. Στη συνέχεια, τοποθετήστε τα, σύμφωνα με το σχέδιο των μέσων ενημέρωσης, στα επιλεγμένα μέσα. Πρέπει να είναι όσο το δυνατόν κατανοητό για τους πιθανούς καταναλωτές, να διαμορφώνουν μια θετική στάση απέναντι στο προϊόν, κλπ.

Διεξάγετε μια ανάλυση της αποτελεσματικότητας της διαφημιστικής καμπάνιας σας. Αυτό θα βοηθήσει να διορθωθεί η τρέχουσα κατάσταση και να καθοριστεί η κατεύθυνση που πρέπει να ακολουθηθεί στο μέλλον.

Συμβουλή 4: Πώς να αναπτύξετε ένα λογότυπο για την εταιρεία

Λογότυπος είναι μια πρωτότυπη εικόνα του πλήρους ή μικρού ονόματος την εταιρεία ή αγαθών που παράγονται από την επιχείρηση. Λογότυπος έχει σχεδιαστεί για να κάνει την εικόνα την εταιρεία φωτεινό και αξέχαστο. Στην πλέον ιδανική περίπτωση, το λογότυπο θα πρέπει να εκφράζει την κύρια δραστηριότητα του κατασκευαστή των προϊόντων ή υπηρεσιών. Κατά την ανάπτυξη ενός λογότυπου θα πρέπει να ληφθούν υπόψη ορισμένα σημαντικά σημεία.

Οδηγίες

Λογότυπος Είναι δυνατόν να παρουσιάσουμε την εταιρεία στο μέγιστοκερδοφόρο φως. Η ανάπτυξη μιας τέτοιας εταιρικής εικόνας γίνεται ειδικά για να επιστήσει την προσοχή στην εταιρεία και τα προϊόντα της. Η δημιουργία του λογότυπου αντιπροσωπεύει το αρχικό στάδιο του εταιρικού στυλ, στο οποίο δίνεται ένα σημαντικό μέρος στα οπτικά χαρακτηριστικά της επιχείρησης.

Κατά την ανάπτυξη ενός λογότυπου πρέπει να ληφθεί υπόψηστιλιστικά στοιχεία, όπως ένα παλέτα χρωμάτων, το μέγεθος της γραμματοσειράς και το είδος των γραφικών υλών. Η βάση του στυλ λογότυπο ενέχυρο κάτι που πρέπει να εξεταστούν κατά την ανάπτυξη των αρμόδιων εταιρικών συγκεκριμένη ταυτότητα την εταιρεία.

Λογότυπος πρέπει να είναι πρωτότυπο στο σχεδιασμό του καιείναι μοναδικό. Θα πρέπει να διακρίνεται από την απλότητα, υπερβολική λεπτομέρεια δεν είναι ευπρόσδεκτη. Η γενική απαίτηση - το λογότυπο πρέπει να αντιστοιχεί στο καθήκον της τοποθέτησης της εταιρείας στην αγορά και της στρατηγικής προώθησης της.

Λογότυπος θα πρέπει να είναι σαν τους ανθρώπους. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί συνδυάζοντας τα στοιχεία σε μέγεθος, χρώμα, σχήμα. Η εικόνα πρέπει να φαίνεται το ίδιο τόσο στη σημαία όσο και σε ένα κανονικό κλειδί fob. Η σαφήνεια και η φωτεινότητα του λογότυπου τον καθιστούν το μοναδικό σύμβολο που παραμένει συνεχώς στην εταιρεία, για όλη τη διάρκεια της δραστηριότητάς του.

Οι πιο επιτυχημένες λύσεις μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά την αντίληψη της εταιρείας στο περιβάλλον της αγοράς. Λογότυπος σας επιτρέπει να διεξάγετε μια αποτελεσματική διαφημιστική εκστρατεία στον Τύπο, στην τηλεόραση, καθώς και στην εξωτερική διαφήμιση.

Αναπτύξτε ένα λογότυπο δεν είναι τόσο εύκολο όσομπορεί να φανεί. Εάν θέλετε να πάρετε ένα σήμα ποιότητας που γίνεται σε επαγγελματικό επίπεδο, θα πρέπει να απευθυνθείτε στους σχεδιαστές για βοήθεια. Συνήθως, ένας ειδικός μπορεί να προσφέρει πολλές διαφορετικές επιλογές για το λογότυπο, λαμβάνοντας υπόψη τις συστάσεις και τα πρότυπα γραφικού στυλ. Θα χρειαστεί μόνο να κάνετε την τελική επιλογή.

Συμβουλή 5: Πώς να δημιουργήσετε ένα διακομιστή για τον κεντρικό υπολογιστή

Δημιουργία διακομιστή για τη φιλοξενία είναι η πηγή του κύριου ήπρόσθετα κέρδη για πολλούς ανθρώπους. Παρακαλείστε να σημειώσετε ότι η φιλοξενία μπορεί να γίνει με τη χρήση όχι μόνο του δικού σας εξοπλισμού, αλλά και του ενοικίου.

Θα χρειαστείτε

- Εξοπλισμός διακομιστή.
- λογισμικό.
- εκτίμηση κόστους.

Οδηγίες

Κάντε μια εκτίμηση κόστους για τη φιλοξενία.Επίσης, αν πρόκειται να δημιουργήσετε ένα έργο μεγάλης κλίμακας, θα πρέπει να συμπεριλάβετε σε αυτό το κόστος της διαφήμισης. Αποκτήστε ειδικό εξοπλισμό για την οργάνωση διακομιστή. Θα πρέπει να εξασφαλίσετε την απρόσκοπτη παροχή ηλεκτρικού ρεύματος για συντήρηση σε κατάσταση λειτουργίας.

Επίσης, σκεφτείτε τη στιγμή με το Διαδίκτυο, επειδήχρειάζεστε συνεχή πρόσβαση σε αυτό. Πρέπει επίσης να μιλήσετε με τον ISP για να σας δώσουμε μια στατική διεύθυνση IP, διότι όταν χρησιμοποιείτε δυναμική IP, δεν θα μπορείτε να παρέχετε μόνιμα φιλοξενία για άλλα άτομα κατά την αλλαγή της διεύθυνσης.

Μπορείτε επίσης να αγοράσετε λογισμικό γιατην οργάνωση της φιλοξενίας στο υλικό διακομιστή σας, εξοικειωθείτε με τα βασικά σημεία της διαμόρφωσής της και οργανώστε την υπηρεσία παροχής τεχνικής υποστήριξης στους πελάτες σας. Τοποθετήστε το υλικό διακομιστή σας σε ένα ειδικό κέντρο δεδομένων.

Με την αγορά εξοπλισμού διακομιστή,να καθοδηγείται κυρίως από το σκοπό της φιλοξενίας. Λάβετε υπόψη ότι το υλικό και το λογισμικό υψηλής ποιότητας απέχουν πολύ από το σημαντικότερο στοιχείο για την επιλογή του διακομιστή. Εδώ θα χρειαστεί να αναπτύξετε ένα πρόγραμμα τιμολόγησης για τους πελάτες σας και να σκεφτείτε επιπλέον τις πρόσθετες υπηρεσίες.

Καταχωρήστε την φιλοξενία σας μετά από εσάςνα ρυθμίσετε και να εγκαταστήσετε υλικό και λογισμικό. Επίσης, σκεφτείτε τους τρόπους επικοινωνίας των πελατών σχετικά με τις υπηρεσίες φιλοξενίας, είναι πιθανό ότι θα χρειαστείτε διαφήμιση στο Διαδίκτυο. Για να καταχωρίσετε τη φιλοξενία, ενδέχεται να χρειαστεί να παρέχετε έγγραφα σε ορισμένες περιπτώσεις, τα πάντα εδώ μπορεί να εξαρτώνται από την εταιρεία που χρησιμοποιείτε ως κέντρο δεδομένων.